kappa曾经在中国风靡一时，经典的背靠背LOGA更是深入人心。现在呢？高峰时的4000家加盟专卖店，如今还剩1400家。净利润曾经达到14亿，2013全年销售额可能都还不到14亿。这样的销售额彻底沦为三线品牌，可惜了这么经典的LOGO。前段时间kappa携新品“战斗家族”试图走出困境，我看难，除非改变。因为运动，时尚，潮流，品位，任何一家体育用品企业都能这样说。1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini（双子）。这对男女之所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。卡帕你听着别扭吗？反正我听着很别扭，还是背靠背叫着顺口。又不是非要音译，大家叫习惯了，直接叫背靠背多好。背靠背更能诠释该LOGO的文化，卡帕怎么也联想不到。这么浪漫的LAGO不推出运动情侣装，白瞎了。我个人认为kappa应该定位成情侣运动品牌，因为目前还没有任何一家品牌这样定位。况且还有得天独厚的LOGO文化，可以事半功倍。中国动向成立一个爱情基金，为那些因父母反对，现实所逼不能在一起的恋人提供帮助，让有情人终成眷属。每年拿出一定百分比的纯利润注入该基金，令其生生不息。将kappa打造成情侣运动第一品牌，成为恋人的首选鞋服品牌。个人瞎想，欢迎高手赐教。
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